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廣告策劃書完成后，客戶可能反復(fù)論證后否決，這是極為正常的現(xiàn)象。更經(jīng)常的現(xiàn)象是，策劃書經(jīng)過修訂補充后，被客戶認(rèn)可。為了提高策劃書撰寫的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)該注意以下幾個主要原則。 1．邏輯思維原則 廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的順序...……
麥卡錫(Mc Carthy)在其營銷原理理論中就有提出4Ps理論，即買方理論：產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、地點(Place)、促銷(Promotion)。而羅伯特?勞特伯恩(Robert Lauterborn)提出4Cs理論，即賣方理論：顧客問題的解決(...……
歐美近百年的會展活動歷史表明，會展活動的舉辦給舉辦地(城市)帶來了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖效應(yīng)，也稱會展效應(yīng)。這里所說的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括印刷、酒店、餐飲、零售業(yè)、旅游業(yè)、通信業(yè)、出租車、廣告業(yè)、航空業(yè)等。 德國著名經(jīng)濟研究院——IF0研究院曾經(jīng)對慕尼黑展覽業(yè)所引起的直接和間接...……
策劃的結(jié)果要由最初的構(gòu)想逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑設(shè)計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實施的藍(lán)本。策劃是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的物質(zhì)載體，必須注意編制的合理性及技巧。 廣告策劃書的分類...……
廣告策劃容易受到廣告發(fā)布地環(huán)境因素的影響。市場變化難以預(yù)料，若不在廣告策略制定之前有個基本判斷，則如行路沒有路標(biāo)。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、國內(nèi)政治環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。對上述環(huán)境的調(diào)研分析，可以影響廣告策劃的準(zhǔn)確性。 ...……
(一)繕印 繕印即根據(jù)會議通過或領(lǐng)導(dǎo)簽發(fā)的定稿制作文案正本的過程。 1．確定繕印份數(shù)。繕印前要先確定繕印的份數(shù)。確定繕印份數(shù)時要考慮下列因素： (1)主送和抄送機關(guān)的數(shù)量。如果文件需發(fā)至有關(guān)組織，要根據(jù)主送和抄送機關(guān)的數(shù)量來確定繕印份數(shù)。 ...……
(一)會展文案的分發(fā)：會展文案的分發(fā)有以下幾種方式： 1．郵局寄發(fā)。用于傳遞普通會展文案。 2．機要傳遞。即通過專門的機要文件傳遞系統(tǒng)來分發(fā)文件，用于傳遞保密文件。 3．當(dāng)面交接。企業(yè)內(nèi)部的會展文案，如果方便，可采取送文上門或通知前來領(lǐng)取的方法當(dāng)...……
一、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定 廣告?zhèn)鞑^(qū)域指廣告對象生活的區(qū)域與范圍，應(yīng)根據(jù)廣告戰(zhàn)略確定傳播區(qū)域，原則上要突出重點區(qū)域，根據(jù)企業(yè)確定的營銷策略采用相應(yīng)的分階段分區(qū)域策略或?qū)訉訚L動推進(jìn)策略。 二、確定廣告主題 廣告主題是廣告表達(dá)的重點和中心思想，廣告主題受...……
(1)含義①以會展活動為載體直接展示、代表和反映出來的關(guān)于文化的內(nèi)容。②在把舉辦會展活動作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動時，其總體上所表達(dá)、展示和凸顯出來的會展產(chǎn)業(yè)在精神、理念、價值等方面的文化內(nèi)涵。③在某一個具體會展活動項目的層面上，由于其作為一種經(jīng)濟的和社會的活動方式，其組織者...……
首先，對于會展的組織者而言，它要擔(dān)負(fù)起前期信息的搜集、整理、提供和中期展會管理，以及后期展會總結(jié)等多方面的職責(zé)。在展會開始之前，展會組織者應(yīng)首先從參展商和其他信息提供者處搜集必要信息，之后對這些信息進(jìn)行綜合整理加工并匯編成冊，為相關(guān)人員提供詳盡的展會信息。同樣重要的是，...……
