時(shí)間點(diǎn)控制

　　一種叫作"彎頂法則"的節(jié)點(diǎn)規(guī)律!

　　所謂"彎頂法則"，其實(shí)是眾多拋物線法則中的一種，它和其他拋物線法則不一樣的地方在于，它只有節(jié)點(diǎn)概念，而不存在時(shí)間概念，而且它的所有節(jié)點(diǎn)都可以被推動。也就是說，我們知道拋物線的頂點(diǎn)的特征是什么，但我們不知道它什么時(shí)候會發(fā)生，但我們可以根據(jù)需要來制造這個(gè)頂點(diǎn)。

　　無論是音樂、歌劇、活動、歌曲，甚至是小說，任何一種包含了時(shí)間和空間兩個(gè)方面的立體藝術(shù)表現(xiàn)形式都必然會經(jīng)歷起始、漸強(qiáng)、高潮、漸弱、落幕這五個(gè)階段，我們稱之為活動的“穹頂法則”。這是一種規(guī)律，是試驗(yàn)了無數(shù)個(gè)世代而形成的規(guī)律，也是觀眾感官效果達(dá)到最佳的規(guī)律，這一切都是由節(jié)奏控制的終極目的決定的，因此，我們在敘述節(jié)奏控制的時(shí)候，也是以這個(gè)規(guī)律來作為衡量基準(zhǔn)的。

　　起始、漸強(qiáng)、高潮、漸弱和落幕這5個(gè)階段，就是五個(gè)時(shí)間點(diǎn)，其中最重要的是起始，高潮和落幕這三個(gè)部分，原因要從人的注意力說起。

　　人的注意力分為主動和被動兩種，其中主動注意力是指人的意識主動被吸引從而引起的注意力集中，最典型的例子是美女和明星;被動注意力則是在自我意識主導(dǎo)下強(qiáng)迫產(chǎn)生的注意力集中，比較典型的例子是聽課和工作。

　　在我們研究活動與觀眾之間的互動影響時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事情，其實(shí)所有的活動影響客體(也就是觀眾廣都有一個(gè)由被動注意力向主動注意力轉(zhuǎn)化的心理期望過程，在這個(gè)過程中，觀眾的情緒開始不斷地衰減，當(dāng)這個(gè)心理期望順利達(dá)成，觀眾的觀看意愿也就會得到滿足，情緒重新回到頂點(diǎn)，化作被動注意力再一次開始期許主動注意力的轉(zhuǎn)化，情緒再一次開始衰減，如此循環(huán)。相反，如果這個(gè)心理期望沒有順利達(dá)成，觀眾就會失望，然后這種情緒會轉(zhuǎn)化為負(fù)面的行為，比如漫罵，吐槽，離場等。

　　從下圖我們可以看到，觀眾的情緒(也就是注意力) 一直是以波浪的方式行進(jìn)，當(dāng)注意力曲線降到情緒冰點(diǎn)線以下，活動就基本失敗了，因?yàn)闊o論我們的活動有多少創(chuàng)意和亮點(diǎn)，人們總是對負(fù)面的東西賦予更多的關(guān)注。

　　因此，在起始、高潮、落幕這三個(gè)階段，都要采用第一時(shí)間喚起觀眾主動注意力的方式，以下幾種方式僅供參考。

　　氣勢膀礁的歌舞

　　隨綺爛華麗的燈光秀

　　神秘的舞臺效果

　　大家熟知的明星

　　其實(shí)"夸頂法則"適用于活動的每一個(gè)分解部分，無論是整個(gè)活動，還是活動當(dāng)中的不同階段，還是單個(gè)的環(huán)節(jié)。如同0. 618的黃金分割點(diǎn)是藝術(shù)品的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，"彎頂法則"也是活動的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　那么是不是只需要關(guān)注起始、高潮和落幕這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)就足夠了， 漸強(qiáng)和漸弱這兩個(gè)部分就可以隨意呢? 當(dāng)然不是。

　　如果說起始、高潮和落幕決定了活動的成敗，那么漸強(qiáng)和漸弱就決定了活動的效果。

　　為什么這么說?

　　很簡單活動的效果是由什么來決定的?也許這個(gè)問題大家會有一個(gè)共同的答案，當(dāng)然是由觀眾的注意力和參與度來決定的。好，我暫且認(rèn)為這個(gè)答案是對的，那么我們再問一個(gè)問題，活動的效果是由觀眾注意什么來決定的?好像這個(gè)問題就有點(diǎn)兒難以回答了，對吧。

　　這里舉兩個(gè)例子，大家不妨思考一下：

　　案例：奧運(yùn)會開幕式和奧斯卡頒獎典禮的核心內(nèi)容可能的核心內(nèi)容有以下幾個(gè)：

　　奧運(yùn)會開幕式奧斯卡頒獎禮

　?、佟熁鸨硌?/p>

　?、凇↑c(diǎn)火儀式

　?、邸∵\(yùn)動員入場

　?、堋W委會代表和主辦國代表講話

　?、荨?.....①　紅毯秀

　　②　頒獎

　?、邸‰娪敖榻B環(huán)節(jié)

　?、堋”硌?/p>

　?、荨?.....

　　思考一下，然后再看后面的答案：

　　沒錯(cuò)，奧運(yùn)會開幕式的核心內(nèi)容是運(yùn)動員入場，奧斯卡頒獎禮的核心內(nèi)容是頒獎，那么為什么奧運(yùn)會開幕式不是只讓運(yùn)動員入完場就結(jié)束，奧斯卡頒獎禮為什么不從頭到尾一次性把獎頒完呢?那我們會說，那就不好看了。

　　PS：可能有些人會認(rèn)為奧運(yùn)會開幕式的核心內(nèi)容應(yīng)該是點(diǎn)火儀式，其實(shí)不是，因?yàn)閺?896年的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會開始，一直到1936年第十一屆柏林奧運(yùn)會之前都沒有點(diǎn)火儀式，點(diǎn)火儀式無非是奧運(yùn)會開幕式的一次創(chuàng)意而已。

　　是的。如果只有核心內(nèi)容就不好看了，我們都是再做觀眾預(yù)期見到的活動并把它呈現(xiàn)出來。于是，起始、高潮和落幕三個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置鋪墊，就讓觀眾的注意力曲線達(dá)到頂點(diǎn)。

　　而我們自己需要說的東西，也就是真正的活動想要表達(dá)的內(nèi)容，就放在了漸強(qiáng)和漸弱兩個(gè)部分里。這兩個(gè)部分所承載的是另一個(gè)更重要的東西——記憶。有關(guān)記憶，我們將后面的部分重點(diǎn)講述，在這個(gè)章節(jié)里，我們只需要讓大家明白“穹頂法則”，也就是時(shí)間點(diǎn)的規(guī)律。

　　氣氛點(diǎn)控制

　　人們常說，開始怎么樣不重要，關(guān)鍵是結(jié)局怎么樣。尤其是在那些美妙的愛情里，更是充分體現(xiàn)了這句話的正確性。但在我們的生活中，這點(diǎn)就要做變動了。結(jié)果很重要，開始事實(shí)上更加重要。因?yàn)槲覀冏龌顒赢?dāng)然不是給自己看的，而是觀眾需要。因?yàn)榛顒拥淖罡镜哪康木驮谟谟绊懹^眾，無論是電視機(jī)前的觀眾，還是現(xiàn)場的觀眾，所以觀眾的觀看意愿和參與感受，會作為最有效的評分，直接反映出我們對時(shí)間點(diǎn)控制的強(qiáng)弱。

　　這，就是氣氛點(diǎn)的控制，又被俗稱為客體控制，是活動成敗和效果的最直接的反映。

　　時(shí)間點(diǎn)是由注意力決定的，那么氣氛點(diǎn)又是由什么來決定的呢?氣氛點(diǎn)和時(shí)間點(diǎn)究竟是什么樣的一種關(guān)系?

　　首先我們可以來看看身邊出現(xiàn)的一些氣氛點(diǎn)控制的例子，其中最明顯的有兩個(gè)。

　　罐頭笑聲&背景音樂

　　罐頭笑聲：情景喜劇中，在“觀眾應(yīng)該笑”的地方所插入的事先錄音的笑聲。這種笑聲的特點(diǎn)是機(jī)械和每次笑聲都幾乎完全一樣。

　　背景音樂：也稱配樂，通常是指用于調(diào)節(jié)氣氛的一種音樂，插入于對話或環(huán)境之中，能夠增強(qiáng)情感的表達(dá)，達(dá)到一種讓觀眾身臨其境的感受。

　　其實(shí)情景喜劇的背景笑聲不僅僅是提示笑點(diǎn)，還有更大的作用，這個(gè)在后面會提到，也是因?yàn)槿绱?，美國現(xiàn)在的情景喜劇都會特意強(qiáng)調(diào)是在觀眾面前錄制的。

　　其實(shí)從藝術(shù)表現(xiàn)的本體來講，這兩個(gè)都不是必要元素，沒有罐頭笑聲，電視上一樣可以播喜劇，沒有背景音樂，一樣可以走劇情說故事，那它們存在的必要性在哪呢?答案只有一個(gè)，就是氣氛的控制。其實(shí)，我們可以分析一下這兩種手段，發(fā)現(xiàn)它們有一些共同點(diǎn)，那就是“簡單、直接、同步和放大感受”。

　　首先來說說簡單，罐頭笑聲就不用說了，就是很簡單的笑聲，現(xiàn)在這種笑聲的應(yīng)用也不僅僅在情景劇中，還更廣泛地用于VJ,NJ,DJ,脫口秀等領(lǐng)域。背景音樂當(dāng)然也屬于簡單的范疇，這里所指的簡單，是理解概念上的筒單，背景音樂自然比劇情、對白和旁白要筒單得多。

　　直接是指對受眾的影響，無論是笑聲還是音樂，對于聽覺體系而言，都是屬于音調(diào)的范疇，人類對于首調(diào)的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于音節(jié)。

　　最重要的一點(diǎn)，就是同步和放大感受，繕頭笑聲很好地提醒了觀眾們笑點(diǎn)在哪兒，而背景音樂也對當(dāng)時(shí)的劇情推動起到了絕對的烘托作用，這樣的做法讓觀眾的感受與活動所要表達(dá)的節(jié)奏同步起來，同時(shí)以感官體驗(yàn)的方式加以放大，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)氣氛點(diǎn)控制的作用。

　　其實(shí)，氣氛點(diǎn)控制簡單來講，就是讓觀眾的感受與時(shí)間點(diǎn)同步的方法，這種方法因?yàn)樵醋杂?quot;感受"這個(gè)看起來似乎虛無漂餓的詞，因此似乎比時(shí)間點(diǎn)控制要復(fù)雜許多。

　　拋開靈覺和直覺這兩種與活動現(xiàn)場觀看意愿無關(guān)的感受來看，人類的感受是“5+1”式的，也就是聽、視、觸、味、嗅這五感加上心理同步。以活動執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)來看，更重要的是“2+1”的方式，也就是聽覺、視覺和心理同步，其中聽覺、視覺都是為心理同步服務(wù)的。

　　從上圖我們可以看出，節(jié)奏緊湊、快速、歡樂比節(jié)奏緩慢、拖沓、悲傷更容易喚起心理同步，熟悉的旋律，明星，節(jié)目形式比陌生的更容易喚起心理同步。

　　只要把握這樣的一個(gè)原則，觀眾的感受很自然就能同步于我們想要的時(shí)間點(diǎn)，這樣一來，氣氛點(diǎn)控制的目的也就達(dá)到了。

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