近年來，在旅游產(chǎn)業(yè)中，會議旅游（MICE）產(chǎn)業(yè)所占市場份額不斷增加，市場吸引力越來越大。據(jù)統(tǒng)計，目前全球會議旅游收入約為2200億美元以上，并且將以每年8％至10％的速度遞增。鑒于MICE廣闊的市場前景，許多國家和地區(qū)采取了不同的政策和措施來開發(fā)MICE產(chǎn)業(yè)，挖掘它的市場潛力。

許多由個人和組織機構(gòu)召開的會議，包括經(jīng)濟、體育、文化、政治等領(lǐng)域，不僅為會議舉辦地創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟利益，還為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展提供了機遇。目前，中國MICE 產(chǎn)業(yè)的客源朝多元化發(fā)展，不僅包括國際旅游者、國際團體、在華合資企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)的會展需求不斷增長。大多數(shù)的MICE 旅游者是開展商務(wù)活動的商人和外國投資者。他們主要是看重中國的市場商機。

中國發(fā)展MICE 產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與機遇

1．地緣經(jīng)濟和政治因素。中國有著獨特的地緣經(jīng)濟和政治優(yōu)勢。位于東北亞中心區(qū)域，海運、河運、鐵路、公路和航空運輸交通便捷。這就為國際旅游業(yè)，尤其是MICE 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前提條件。目前，中國已經(jīng)初步形成，并在不斷完善三大MICE產(chǎn)業(yè)帶，即以北京、大連為中心的北部地帶，以上海為中心的長江三角洲地帶和以廣州、香港為中心的珠江三角洲地帶。

2．人文與自然旅游資源。中國由56個民族組成，有著五千年的歷史文化，從數(shù)以千計的遺址、遺跡、傳統(tǒng)節(jié)慶，以及民間曲藝中可以發(fā)現(xiàn)中國文化的獨特風(fēng)韻與深厚內(nèi)涵。中國的自然旅游資源豐富多樣，廣闊的領(lǐng)土和地形結(jié)構(gòu)的多樣化造就了豐富的風(fēng)景資源和適于發(fā)展各種旅游形式的生態(tài)系統(tǒng)，中國在眾多旅游資源的世界排名中都位于前幾位。

3．旅游發(fā)展政策。我國旅游發(fā)展機制和政策不斷完善，國家管理機構(gòu)、旅游行業(yè)體系進行了調(diào)整和統(tǒng)一規(guī)劃，以不斷適應(yīng)市場機制的發(fā)展變化。旅游政策法規(guī)和相關(guān)行業(yè)法規(guī)相繼出臺、調(diào)整和修改。

中國發(fā)展MICE 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.首先，中國的出入境和海關(guān)手續(xù)亟需改革和簡化。盡管已有一些國家實行免簽證手續(xù)，但尤其是來自歐洲和其他一些地區(qū)的MICE 游客仍須交納高額手續(xù)費，這減少了組織者選擇中國作為MICE 舉辦地的機會。

2.其次，中國的MICE 產(chǎn)業(yè)發(fā)展才剛剛起步，在管理、經(jīng)營等領(lǐng)域的經(jīng)驗較少，專業(yè)人員素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)處理能力都比較欠缺。再次，基礎(chǔ)設(shè)施，開展MICE 活動的軟、硬件設(shè)施建設(shè)相對薄弱。

3.最后，社會的旅游意識還比較淡薄，MICE旅游業(yè)的規(guī)劃執(zhí)行、管理、政策導(dǎo)向和建設(shè)缺乏統(tǒng)一性，MICE發(fā)展的政策體系、法律法規(guī)程序還不夠健全與完善。

中國MICE產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1. MICE旅游營銷與促銷。為了提高MICE 旅游業(yè)的地位和培育全民意識，應(yīng)該在國家旅游局及主要省份和城市分支部門的領(lǐng)導(dǎo)下建立MICE 促進發(fā)展委員會，制定和執(zhí)行MICE 旅游業(yè)發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，準(zhǔn)確定位和確立市場目標(biāo)，增強中國在區(qū)域乃至世界范圍內(nèi)的MICE 旅游業(yè)形象，吸引更多的MICE國際游客。

2. 基礎(chǔ)設(shè)施和MICE服務(wù)設(shè)施的升級換代與投資。集中提高準(zhǔn)入度，尤其是出入境手續(xù)和海關(guān)手續(xù)的簡化工作。為了加強MICE 產(chǎn)業(yè)的軟、硬件設(shè)施建設(shè)，應(yīng)該在政策制定上更具彈性化，為投資制定優(yōu)惠的吸引政策，特別傾向于吸引對國際性會展場館建設(shè)的投資，在關(guān)鍵區(qū)域的投資要和旅游度假地以及吸引物的升級換代相一致。

3. MICE 的旅游人力資源發(fā)展。做好MICE 產(chǎn)業(yè)中具備專業(yè)技術(shù)和技能的人力資源儲備工作，并制定和執(zhí)行人力資源的發(fā)展戰(zhàn)略，滿足國際和區(qū)域旅游一體化過程中旅游業(yè)發(fā)展的需求。與國內(nèi)和國際院校合作進行教育培訓(xùn)，提高現(xiàn)有員工素質(zhì)，以滿足當(dāng)前和長遠的發(fā)展需求。

4. 擴大國際合作。積極參與國際一體化合作進程，提高中國MICE產(chǎn)業(yè)在國際上和區(qū)域內(nèi)的形象和地位，謀求旅游發(fā)展合作的多樣化和多邊化，以充分利用國外資源，開拓國外客源市場，吸引國外資金，吸取國外建設(shè)經(jīng)驗，促進產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

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