項(xiàng)目調(diào)研是指在一定的營銷環(huán)境下，系統(tǒng)地搜集、分析和報(bào)告有關(guān)項(xiàng)目信息的過程。

項(xiàng)目策劃要做出正確的決策，就必須通過營銷調(diào)研，準(zhǔn)確及時(shí)地掌握市場情況，使決策建立在堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)之上。只有通過科學(xué)的項(xiàng)目調(diào)研，才能減少項(xiàng)目的不確定性，使市場決策更有依據(jù)，降低項(xiàng)目策劃的風(fēng)險(xiǎn)程度。

另一方面，項(xiàng)目策劃在實(shí)施過程中，可以通過調(diào)研檢查決策的實(shí)施情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)決策中的失誤和外界條件的變化，起到反饋信息的作用，為進(jìn)一步調(diào)整和修改決策方案提供新的依據(jù)。

作為項(xiàng)目決策的依據(jù)，項(xiàng)目調(diào)研涉及項(xiàng)目活動的全過程，具有豐富的內(nèi)容。

常見的項(xiàng)目調(diào)研活動包括：

①項(xiàng)目市場的特點(diǎn)

②項(xiàng)目銷售分析

③項(xiàng)目市場的潛力

④項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)趨勢研究

⑤項(xiàng)目競爭產(chǎn)品研究

⑥項(xiàng)目行情研究

⑦項(xiàng)目競爭者實(shí)力

資料整理：伍方會議服務(wù)