會展經(jīng)濟成為拉動桂林發(fā)展的新引擎

發(fā)布時間：2012-05-18 內(nèi)容來源：杭州年會策劃公司 http://www.cssjly.cn

   “會展業(yè)是桂林新的經(jīng)濟增長點，對促進桂林經(jīng)濟社會發(fā)展、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義。”一位市領(lǐng)導(dǎo)曾如是評價會展經(jīng)濟的重要性。

    會展經(jīng)濟是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著桂林國際旅游博覽會、房·車節(jié)、桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林國際動漫節(jié)等展會的成功舉辦，桂林市會展經(jīng)濟迅速發(fā)展起來，在提升城市地位、擴大對外開放、促進商貿(mào)流通等方面起到了重要作用。

    會展經(jīng)濟，已成為桂林市經(jīng)濟增長的又一新引擎。

　桂林市會展經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

    房·車節(jié)是桂林的老牌展會。2004年，由市人民政府主辦、桂林日報社承辦的首屆房·車節(jié)隆重舉行，共有70多家企業(yè)、12萬市民參加，取得了空前成功。隨后，在桂林日報社及相關(guān)單位的努力下，經(jīng)歷多年發(fā)展，房·車節(jié)已成為桂林市知名展會品牌，帶動了房地產(chǎn)、裝修和汽車等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    受房·車節(jié)的積極影響，越來越多展會如雨后春筍般發(fā)展起來——— 桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林國際動漫節(jié)、中國漓江攝影展、陽朔漁火節(jié)、恭城桃花節(jié)、灌陽農(nóng)具節(jié)、資源河燈歌節(jié)等一批依托獨特資源的會展品牌影響也日益擴大，桂林會展業(yè)進入黃金發(fā)展期。

    2010-2011年，連續(xù)兩屆桂林國際旅游博覽會成功召開。兩屆展會得到世界旅游組織亞太旅游協(xié)會、國家旅游局、自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的重視，參展嘉賓和客商有來自美國、英國、意大利等數(shù)十個國家和地區(qū)的旅游機構(gòu)、企業(yè)和幾十位外國官方代表，以及國內(nèi)數(shù)十個城市旅游代表團。其中，僅2011年展會期間，旅博會貿(mào)易配對系統(tǒng)就收到預(yù)約信息600多條，實現(xiàn)展會現(xiàn)場洽談1000多次，國內(nèi)外旅游組織共舉行旅游推介會6次，簽訂協(xié)議600多份，成交金額8000多萬元；85%的參展商表示收到實效，60%的參展商表示獲得意向簽約，80%的專業(yè)觀眾表示展會十分成功。許多國內(nèi)外參展商已明確表示2012年還將繼續(xù)參展參會。

    除了獲得經(jīng)濟收益外，受旅博會影響，桂林城市口碑得到廣泛宣傳，城市品牌價值與形象也進一步提升，并帶動了旅游業(yè)的發(fā)展。2011年，桂林旅游總收入突破200億元，達218.34億元，增長29.7%，旅游業(yè)質(zhì)量效益明顯提升。其中，旅博會功不可沒。

    目前，旅博會、房·車節(jié)、國際動漫節(jié)等老牌、新興展會共同成為了桂林會展經(jīng)濟騰飛的翅膀，為桂林市經(jīng)濟發(fā)展作出重要貢獻。

    桂林具有發(fā)展會展經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢

    “桂林是個辦展會的好地方。”新加坡會議與展覽行業(yè)協(xié)會會長廖俊生如是說。

    “與國內(nèi)其他城市相比，桂林擁有舉辦旅博會這類大型展會和發(fā)展會展經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢。”市博覽局負責(zé)人認為，“桂林山水”是中國對外交流的靚麗“名片”，桂林旅游業(yè)長期以來被視為中國旅游業(yè)發(fā)展的縮影和風(fēng)向標(biāo)，其知名度和號召力使桂林在發(fā)展會展旅游、培育旅游會展品牌方面有著其他城市無可比擬的先天優(yōu)勢。其次，桂林交通方便，兩江國際機場是中國旅游樞紐機場之一，高速公路和鐵路四通八達，可為廣大參展人員提供極大便利。同時，作為中國最早開放的旅游城市，桂林已有570余家飯店、旅館、招待所，70多家星級酒店，許多飯店配套建設(shè)了會議室，為會展業(yè)提供了良好的服務(wù)平臺。

    除城市優(yōu)勢外，要吸引各界精英參展，最關(guān)鍵的還是讓他們從展會上獲益，這對展會的“內(nèi)功”提出了更高要求——— 在這方面，桂林會展行業(yè)不斷總結(jié)經(jīng)驗，精益求精，力求提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。以兩屆旅博會為例，主辦方尤其從展會的布置和流程下苦功，從展位的色調(diào)、展位間的距離到服務(wù)中心，從招展商到布展流程，從注冊到安保，都按國際化、專業(yè)化標(biāo)準操作，許多展臺都達到了國內(nèi)一流水平，給參會公眾以“館內(nèi)兩三日、游遍數(shù)十國”的新奇感覺。此外，展會設(shè)置了專業(yè)洽談時間和封閉的洽談專區(qū)，配備了專業(yè)翻譯人員，并利用高效的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易配對系統(tǒng)平臺，為買家與參展商搭建起溝通洽談的橋梁。

    會展業(yè)帶動桂林市多個行業(yè)發(fā)展

    業(yè)內(nèi)人士指出，會展業(yè)以其強大的輻射帶動能力而著稱，帶動作用高達1：9，有些地區(qū)甚至能夠達到1：12。

    橫向來看，會展業(yè)的發(fā)展可帶動旅游、物流、餐飲、交通、廣告、印刷、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前桂林市每年有近20個展會，吸引了10多萬名客商，達成3億多元的成交額，拉動消費30多億元。

    縱向來看，在一些大型展會的籌辦初期，就帶動了桂林城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與市容市貌的改善，隨之而來的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會結(jié)束后，后續(xù)效應(yīng)與輻射效應(yīng)仍在繼續(xù)。“十一五”時期，桂林市會展業(yè)在產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、財政收入、相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動等方面綜合效益日益突出，對桂林城市經(jīng)濟的快速增長產(chǎn)生了強大的推動作用。

    目前，桂林市正深入推進國家旅游綜合改革試驗區(qū)和國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點區(qū)域建設(shè)，發(fā)展會展經(jīng)濟，就是其中的重點工作之一。為了發(fā)展會展經(jīng)濟，市委、市政府作出了“五個一”的決策，即：理清一個思想——— 提出建設(shè)會展中心城市，把會展業(yè)培育成為桂林新的經(jīng)濟增長極之一；組建一支隊伍——— 從自治區(qū)博覽局引進人才，組建桂林市博覽事務(wù)局，建立專業(yè)化、年輕化的會展人才隊伍；打造一個系列品牌——— 通過成功舉辦旅博會等系列展會，打造“中國桂林國際旅游”品牌；制定一攬子政策——— 正在制定有關(guān)加快會展業(yè)發(fā)展的意見和獎勵扶持政策；安排一筆資金——— 計劃每年安排1000萬元用于發(fā)展桂林會展業(yè)。

    可以預(yù)見，桂林市將憑借一流的會展資源、先進的管理模式以及專業(yè)化的服務(wù)水平，實現(xiàn)會展經(jīng)濟的騰飛，桂林會展業(yè)將在中國會展發(fā)展史上寫下濃墨重彩的一筆。