摘要：前不久剛發(fā)生了，機(jī)床展成受困“雄獅”事件?，F(xiàn)在，杭州伍方剛剛了解到，碧海(廊坊)釣具展銷訂貨會(huì)明年將移師天津，今年7月舉辦的碧海(廊坊)秋季釣具展銷訂貨會(huì)將成為碧海釣具展的廊坊終場(chǎng)。據(jù)杭州伍方了解到的內(nèi)幕消息，碧海釣具展轉(zhuǎn)移的主要原因是由于展會(huì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，廊坊國(guó)際會(huì)展中心受展館規(guī)模局限不能適應(yīng)展會(huì)要求。

碧海(廊坊)釣具展作為中國(guó)釣具行業(yè)規(guī)模最大的展覽會(huì)，自2004年簽約落戶廊坊以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦了16屆，2012年碧海(廊坊)春季釣具展銷訂貨會(huì)是該展會(huì)歷史上的第31屆。

    無(wú)獨(dú)有偶，號(hào)稱“世界最大電梯展”的中國(guó)國(guó)際電梯展覽會(huì)也因展館面積無(wú)法滿足不斷擴(kuò)大的展會(huì)規(guī)模要求，告別舉辦了多屆的廊坊，今年5月將在廣州舉辦第10屆展會(huì)。

    中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)網(wǎng)也從多方面了解得到證實(shí)：確實(shí)是受展館面積限制，展會(huì)才移師其他城市。

    在會(huì)展組織者眼里，展館條件如何無(wú)疑是其考慮的首要因素。但有些城市的品牌展“跑路”、“移情別戀”，卻不僅僅是展館的問(wèn)題。

    對(duì)絕大多數(shù)會(huì)展組織者來(lái)說(shuō)，僅有適合舉辦展會(huì)的展館規(guī)模是不夠的。他們還需要展館管理規(guī)范、服務(wù)周到，更需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС?、各相關(guān)部門的積極配合、良好的辦展環(huán)境等?？傊?，品牌展根植一個(gè)城市，需要良好的會(huì)展大環(huán)境。

    品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，只有品牌展才能在會(huì)展市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。與一般的展會(huì)相比，品牌展具有知名度高、集聚性強(qiáng)、連續(xù)性好、規(guī)模大等特點(diǎn)。

    培育一個(gè)品牌展并非易事，這必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，樹(shù)立品牌觀念，敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、精心呵護(hù)、耐心培育。對(duì)于會(huì)展組織者來(lái)說(shuō)，品牌展是其全部心血；對(duì)于展館而言，品牌展是它的金字招牌；對(duì)于參展商和觀眾來(lái)講，品牌展代表了信譽(yù)、號(hào)召力、企業(yè)形象。顯然，無(wú)論是會(huì)展組織者、展館還是參展商、觀眾都不愿意看到品牌展“跑路”、“移情別戀”。

    想必高呼著要大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的城市更不愿看到品牌展“移情別戀”吧。要知道，一個(gè)品牌能救活一個(gè)企業(yè)，而一個(gè)品牌展能夠推動(dòng)某一城市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益凸顯，甚至有些品牌展已經(jīng)逐漸成為一些城市的名片。

    可是，有些城市深諳會(huì)展經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，也聲稱要加大支持力度，卻在行動(dòng)上有失“風(fēng)度”。曾有展會(huì)主辦方不無(wú)失望地抱怨說(shuō)，江蘇某城市政府在邀請(qǐng)他們?nèi)マk展之前，熱情答應(yīng)給予資金補(bǔ)貼，可最后沒(méi)有兌現(xiàn)承諾。

    雖然從目前來(lái)看，會(huì)展業(yè)仍然不可稱之為促進(jìn)大多數(shù)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量，但是會(huì)展業(yè)發(fā)展水平如何，除去直接受益的企業(yè)外，間接受益的行業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)。一個(gè)大型展會(huì)辦下來(lái)，不僅可以拉動(dòng)本行業(yè)快速發(fā)展，還可以大幅拉動(dòng)舉辦地的旅游、餐飲、交通等相關(guān)服務(wù)行業(yè)，更是樹(shù)立城市形象、體現(xiàn)政府部門服務(wù)意識(shí)的機(jī)會(huì)。

    大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)固然好，但也要從自身實(shí)際情況出發(fā)。展館規(guī)模有限的城市，應(yīng)該突出本地特色，形成完整的鏈條，做真正本地化、產(chǎn)業(yè)化的中小規(guī)模專業(yè)展。而展館規(guī)模較大的城市，政府各部門之間應(yīng)該相互配合，提高綜合協(xié)調(diào)和快速反應(yīng)能力、綜合管理水平，不斷完善會(huì)展環(huán)境，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展。

    一般而言，就杭州伍方會(huì)議服務(wù)的工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，在這種環(huán)境下培育成長(zhǎng)起來(lái)的品牌展，搶不走，也跑不掉。