2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇12月4日在滬舉行，新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝透露，今年網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目數(shù)量快速增加。他強(qiáng)調(diào)，“傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出。傳統(tǒng)媒體鼓勵(lì)的內(nèi)容，新媒體更加鼓勵(lì)。”

“視頻網(wǎng)站需要找到符合主流價(jià)值觀的、專(zhuān)業(yè)的、有社會(huì)責(zé)任感的內(nèi)容。”愛(ài)奇藝CEO龔宇12月4日在論壇的發(fā)言，與優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)不謀而合。劉德樂(lè)將網(wǎng)站目標(biāo)總結(jié)為“傳播快樂(lè)、智慧和感動(dòng)”。“主流價(jià)值觀的傳播，既是我們的使命也是非常好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”龔宇認(rèn)為，大眾習(xí)慣于將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與粗制濫造、博眼球掛鉤，這一現(xiàn)象亟待改變，“網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于能拿出大量資金、資源，應(yīng)該作出質(zhì)量更高、更符合用戶(hù)需求的節(jié)目。”

好電視劇漲到一兩億元一部，只能播三個(gè)星期，“飛機(jī)拉煤”的苦惱困擾著每個(gè)視頻網(wǎng)站。劉德樂(lè)坦言，視頻行業(yè)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率相當(dāng)?shù)停?億用戶(hù)，平均每人貢獻(xiàn)給網(wǎng)站收入只有八九元，遠(yuǎn)低于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，“用高昂代價(jià)制作、購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，如何把內(nèi)容和消費(fèi)有機(jī)結(jié)合？”

騰訊視頻的解決方案之一是“收費(fèi)”，騰訊視頻總編輯王娟透露，得益于國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境向好，旗下收費(fèi)欄目好萊塢影院今年收入增長(zhǎng)4倍，“暑期檔后，收費(fèi)增長(zhǎng)尤為明顯。”音樂(lè)成為視頻網(wǎng)站新的利潤(rùn)挖掘點(diǎn)。王娟稱(chēng)“將互聯(lián)網(wǎng)基因注入傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”今年下半年騰訊視頻舉辦張惠妹、莫文蔚、崔健、陳曉東等四場(chǎng)在線演唱會(huì)，2015年這一數(shù)目將激增到50場(chǎng)，囊括李宗盛、周杰倫、蔡依林、Rain、EXO等歌星。此前在線演唱會(huì)均免費(fèi)，明年將試水收費(fèi)，票價(jià)限定在30元以下。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管票價(jià)低廉，但基于長(zhǎng)尾效應(yīng)，總體營(yíng)收不比線下遜色。對(duì)于存在運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的傳統(tǒng)演唱會(huì)，增加線上通道，還可以化解票房壓力。王娟表示，“互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾價(jià)值，將通過(guò)‘在線演唱會(huì)’模式徹底改變和升級(jí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)緊隨電影收費(fèi)，先行一步的電影產(chǎn)業(yè)又在忙什么？12月4日網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇公布年度十大事件，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力進(jìn)軍影視業(yè)”名列其中，從單純買(mǎi)電影、播放收費(fèi)，到成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)。

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