藝術(shù)展被“時(shí)尚”侵占，科技展變身土特產(chǎn)展銷……伍方會(huì)議服務(wù)發(fā)現(xiàn)近年來(lái)名目繁多的展會(huì)，有的比較成功，多數(shù)都進(jìn)退兩難

1 專業(yè)展會(huì)被弱化

    記者去年參加了某場(chǎng)以科技為主題的全國(guó)性展會(huì)，本來(lái)以展示高新技術(shù)、產(chǎn)品為主的展會(huì)儼然變成了土特產(chǎn)展銷。其間，有參展商拿出了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)珍珠手鏈、項(xiàng)鏈賣，因與主題不符，被主辦方工作人員驅(qū)逐。某省的參展攤位，銷售的是當(dāng)?shù)氐鸟R奶酒、奶酪等特產(chǎn)，與科技主題基本搭不上邊。我省一些參展商也是連續(xù)幾年參展，有的還展示了一些新東西，多數(shù)都一成不變，連“新瓶裝舊酒”都做不到。

    除了內(nèi)容弱化甚至脫節(jié)，展會(huì)吸引的關(guān)注度越來(lái)越低。今年某個(gè)以科技為主題的展會(huì)，除了開幕當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)比較多外，展會(huì)期間人數(shù)都非常少，有的展位因乏人問津，幾名工作人員都聚在一起聊天。某日，現(xiàn)場(chǎng)突然多了不少學(xué)生模樣的年輕人，一問才知道，是學(xué)校統(tǒng)一組織參觀的。太原科技大學(xué)物流工程專業(yè)大一學(xué)生楊亞旭說，同學(xué)們其實(shí)對(duì)展會(huì)上的高科技項(xiàng)目很感興趣，比如全息存儲(chǔ)技術(shù)和材料就吸引了很多人。但他也表示，看到不少住在附近的大媽帶著孫子逛展會(huì)，更聽到兩位大媽聊天：“這個(gè)展會(huì)沒什么可買的東西”，展會(huì)儼然成了小商品市場(chǎng)。

    展會(huì)功能弱化的同時(shí)，整體配套服務(wù)也有待提高。太原市民劉芳和朋友去參觀一場(chǎng)展會(huì)，除了一系列還算靠譜的論壇名稱外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員熙熙攘攘，商品五花八門，因秩序混亂，不少參觀者都草草出場(chǎng)。劉芳說：“其實(shí)我們對(duì)那些有創(chuàng)意的、與生活聯(lián)系緊密的內(nèi)容也挺感興趣，但現(xiàn)場(chǎng)亂哄哄的，有的展位還在，可是工作人員卻不知所蹤。”

2 名目繁多難區(qū)分

    據(jù)山西國(guó)際會(huì)展中心一位姓王的工作人員介紹，今年該會(huì)展中心確定的展覽已經(jīng)有20多個(gè)，還有一些展會(huì)項(xiàng)目在洽談中。有的展會(huì)確實(shí)為山西帶來(lái)了機(jī)遇，如去年舉辦的“中博會(huì)”，是我省規(guī)模空前的大型綜合展會(huì)，搭建了一個(gè)國(guó)際性的交流平臺(tái)。展會(huì)期間，省城城市基礎(chǔ)建設(shè)越來(lái)越完善，招商引資的力度越來(lái)越大，一些新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為我省提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和素質(zhì)起到了積極作用。

    另一方面，展會(huì)名目繁多，越來(lái)越難以甄別。僅名稱就有博覽會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、展示會(huì)等。一般認(rèn)為博覽會(huì)是高檔次的，對(duì)社會(huì)、文化以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起到促進(jìn)作用。但在實(shí)際中，它有被濫用的現(xiàn)象，不時(shí)可以看到“某單位舉辦某博覽會(huì)”。同時(shí)，有專家表示，許多企業(yè)參展時(shí)更看重展覽規(guī)模，而忽視實(shí)際效果。因此，有不少展會(huì)打著“國(guó)際”的旗號(hào)，貪大貪量，忽視了質(zhì)的提高。

    名目繁多的展會(huì)不僅讓有需求的客商迷惑，更讓參展商無(wú)奈，不知是否該參加。太原市倫嘉生態(tài)健康家居科技有限公司連續(xù)幾年都參加了北京的“科博會(huì)”。公司品牌中心負(fù)責(zé)人說，經(jīng)常收到來(lái)自全國(guó)各地的會(huì)展通知或邀請(qǐng)函，有行業(yè)的、地區(qū)的、國(guó)家的，各種各樣。一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，在諸多展會(huì)中，有的打著當(dāng)?shù)卣呐谱?，或是扛著行業(yè)協(xié)會(huì)的旗子，拉大旗作虎皮。山西財(cái)經(jīng)大學(xué)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院景普秋表示，如果不加甄別，眉毛胡子一把抓，就會(huì)在各種展會(huì)中疲于奔命，耗費(fèi)大量精力、費(fèi)用不說，效果上也會(huì)大打折扣。

3 打造品牌正當(dāng)時(shí)

    近年來(lái)，科技等專業(yè)展會(huì)本是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、促進(jìn)營(yíng)銷、傳播品牌而開展，卻因?yàn)橹T多原因變了味。

    景普秋認(rèn)為，造成目前這種局面的原因比較多。首先，會(huì)展行業(yè)的專業(yè)人才比較缺乏，在我省專門培養(yǎng)專業(yè)會(huì)展人才的院校和專業(yè)還比較少，很多從業(yè)者都是半路出家，成為制約會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”。其次，管理策劃上還有待規(guī)范，相關(guān)法律法規(guī)需要健全。主管部門應(yīng)該對(duì)辦展機(jī)構(gòu)進(jìn)行手續(xù)和資質(zhì)審核，對(duì)主辦方、參展方進(jìn)行資格認(rèn)證，從源頭上嚴(yán)格把關(guān)。第三，整體規(guī)劃和配套服務(wù)有待提高。因?yàn)檎箷?huì)具有帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，開展同時(shí)，需相應(yīng)提高和完善配套服務(wù)。

    不少展會(huì)占據(jù)場(chǎng)館都很大，規(guī)模也相當(dāng)大，但與舉辦者的最初設(shè)想距離甚遠(yuǎn)，有時(shí)參展人員拿了幾份簡(jiǎn)介就離開了，吸引不了更多的關(guān)注。對(duì)此，景普秋表示，展會(huì)經(jīng)濟(jì)具有客流、信息流、資金流等高度集中的優(yōu)勢(shì)，不僅可以高效推廣企業(yè)產(chǎn)品，提高知名度，還能為企業(yè)提供技術(shù)與服務(wù)的機(jī)會(huì)。伍方會(huì)議服務(wù)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多行業(yè)展會(huì)因?yàn)榉止げ幻鞔_，受場(chǎng)地、地域等制約，并沒有達(dá)到品牌帶動(dòng)的效應(yīng)，從場(chǎng)館設(shè)計(jì)、主題選擇、展會(huì)規(guī)劃等方面實(shí)施品牌化發(fā)展，打造具有特色的品牌，是目前會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的重要途徑。